Données structurées

Une personne qui consulte votre site comprend tout de suite que « Lu–Ve 9:00–18:00 » correspond à vos heures d'ouverture et que « 49 € » est le prix d'un produit. Un moteur de recherche doit le déduire du texte, et il n'y parvient pas toujours. Les données structurées règlent ce problème : vous ajoutez dans le code de votre page des informations supplémentaires dans un format fixe, pour que les systèmes sachent sans ambiguïté ce que signifie chaque donnée.

Pour cela, on utilise généralement le vocabulaire de Schema.org, un standard commun pris en charge par Google, Bing et d'autres moteurs de recherche. Le format recommandé par Google est le JSON-LD : un petit bloc de code placé dans la page indépendamment du contenu visible et facile à maintenir.

Quels types de données structurées sont utiles pour une PME ?

• Organization ou LocalBusiness : le nom de votre entreprise, votre adresse, votre numéro de téléphone, votre logo, vos heures d'ouverture et les liens vers vos profils sociaux.
• Product : le prix, la disponibilité et éventuellement les évaluations, surtout utile pour les boutiques en ligne.
• Article : l'auteur, la date de publication et la dernière modification d'un article.
• BreadcrumbList : la place d'une page dans la structure de votre site, en lien avec le fil d'Ariane.
• Event : la date, le lieu et la billetterie d'un événement.

Qu'est-ce que cela vous apporte ?

Les données structurées peuvent vous rendre éligible aux résultats enrichis, comme les prix des produits, les étoiles d'évaluation ou les informations sur des événements directement dans les résultats de recherche. Google précise toutefois qu'il n'y a aucune garantie qu'un tel affichage apparaisse, et que les données structurées ne sont pas en soi un facteur de positionnement direct. Google a en outre réduit certains affichages : depuis 2023, les résultats enrichis de type FAQ ne sont plus montrés que pour un nombre limité de sites.

Elles aident aussi les moteurs de recherche à comprendre correctement votre entreprise en tant qu'entité, avec le bon nom, la bonne localisation et les bons services.

Les données structurées à l'ère de la recherche par IA

Pour les systèmes d'IA comme les Google AI Overviews, Gemini et ChatGPT aussi, des informations sans ambiguïté ont de la valeur. Le poids que chaque système accorde aux données structurées n'est pas connu publiquement. Il est toutefois logique que des données clairement étiquetées, comme vos heures d'ouverture ou votre gamme de prix, soient plus facilement reprises correctement que des informations éparpillées dans un texte. Voyez-les comme un moyen d'éviter les malentendus, pas comme une solution miracle.

Comment vous y prendre

1. Commencez par la base : un balisage Organization ou LocalBusiness sur votre page d'accueil ou votre page de contact.
2. Ajoutez un balisage pertinent par type de page, comme Product pour les pages produits et Article pour les articles de blog.
3. Ne balisez que ce qui est visible. Google demande que les données structurées correspondent au contenu de la page.
4. Testez votre code avec le test des résultats enrichis de Google et suivez les erreurs dans Search Console.
5. Tenez-le à jour : si vos heures d'ouverture ou vos prix changent, adaptez aussi le balisage.

Un exemple : un garage dans la province de Liège

Un garage de Seraing ajoute un balisage LocalBusiness avec son adresse, son numéro de téléphone, ses heures d'ouverture et les marques dans lesquelles il est spécialisé. Ces données correspondent à sa fiche d'établissement Google et à sa page de contact. Les moteurs de recherche et les systèmes d'IA disposent ainsi d'une image cohérente. Une analyse SEO technique vérifie si vos données structurées sont présentes et sans erreur, et où se trouvent encore des opportunités.