Balise title

La balise title, aussi appelée meta title ou titre de page, est le titre que vous définissez dans le code d'une page. Vous la voyez dans l'onglet de votre navigateur et, surtout, sous forme de titre bleu cliquable dans les résultats de recherche de Google. C'est souvent la première chose qu'une personne lit à propos de votre entreprise, avant même de visiter votre site.

Contrairement à la meta description, la balise title joue bel et bien un rôle dans la façon dont les moteurs de recherche comprennent une page. Elle indique en quelques mots le sujet de la page. C'est donc l'un des éléments les plus simples et les plus précieux du SEO on-page.

À quoi reconnaît-on une bonne balise title ?

• Précise : elle décrit exactement le contenu de cette page-là.
• Unique : deux pages de votre site n'ont jamais le même titre.
• Notion principale en premier : elle saute ainsi tout de suite aux yeux, même si le titre est raccourci.
• Concise : Google affiche les titres jusqu'à une certaine largeur. Environ 50 à 60 caractères est un repère sûr.
• Naturelle : écrite pour des humains, sans énumération de mots-clés.

Des exemples concrets

Une fiduciaire liégeoise utilise sur chaque page le titre « Accueil | Fiduciaire Lambert ». Cela ne dit rien de ce que fait le cabinet. Mieux vaudrait : « Comptable pour indépendants à Liège | Fiduciaire Lambert » pour la page d'accueil et « Faire réaliser sa déclaration TVA | Fiduciaire Lambert » pour la page de service. Les internautes comme les moteurs de recherche savent ainsi tout de suite quelle page correspond à quelle question.

Pour une boutique en ligne, une structure fixe fonctionne bien : nom du produit, caractéristique principale et nom de la marque. Par exemple : « Table basse en chêne 120 cm, huilée | Meubles Dubois ». Avec un tel modèle, des milliers de titres de produits restent cohérents, tout en étant chacun unique. Vérifiez toutefois que le modèle ne produit pas de champs vides ou de mots en double lorsque certaines données produit manquent.

Erreurs fréquentes

1. Le même titre sur des dizaines de pages, ce qui est souvent le signe d'une cannibalisation de mots-clés ou de modèles mal conçus.
2. Des titres bourrés de mots-clés comme « Couvreur Namur, travaux de toiture Namur, toit Namur ».
3. Un titre qui promet quelque chose que la page ne tient pas.
4. Placer le nom de l'entreprise en premier sur des pages où le sujet est plus important.

À noter : Google modifie parfois lui-même les titres, par exemple quand le titre indiqué est trop long, trop vague ou trompeur. Le moteur de recherche utilise alors notamment le titre principal de votre page ou d'autres balises de titre. Veillez donc à ce que votre balise title et le H1 de la page racontent la même histoire.

Les balises title et la recherche par IA

Lorsque Perplexity, ChatGPT Search ou les Google AI Overviews citent une source, le titre de la page s'affiche souvent à côté. Un titre clair aide les utilisateurs à comprendre pourquoi votre page a été choisie comme source, et donne davantage envie de cliquer. Le poids que les systèmes d'IA accordent au titre lui-même dans le choix d'une citation n'est pas connu publiquement. Un titre qui résume clairement le sujet n'est en tout cas pas un désavantage.

Faire vérifier vos titres

Sur un site de grande taille, les titres manquants, dupliqués ou tronqués sont difficiles à repérer à la main. Une analyse SEO technique vous donne un aperçu page par page, pour que vous sachiez quels titres méritent votre attention en priorité.