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La cannibalisation de mots-clés se produit lorsque plusieurs pages d'un même site se font concurrence sur le même mot-clé et la même intention de recherche. Au lieu d'une page forte qui donne clairement la meilleure réponse, vous en avez deux ou trois qui disent à peu près la même chose. Les moteurs de recherche doivent alors choisir, et ce choix ne tombe pas toujours comme vous le souhaiteriez.
Ce n'est pas une sanction de Google, plutôt une forme de confusion. Google indique qu'il est normal que plusieurs pages d'un site apparaissent pour des requêtes apparentées. Le problème ne commence que lorsque des pages se chevauchent réellement et qu'aucune ne convainc pour cette raison.
Quelques signaux typiques :
Attention : tout chevauchement n'est pas de la cannibalisation. Une page sur le « remplacement de châssis » et une autre sur le « prix de nouveaux châssis » peuvent coexister si elles répondent à des questions différentes.
Un menuisier bruxellois a écrit ces dernières années cinq articles de blog sur les châssis en bois, chacun sous un angle légèrement différent, et dispose en plus d'une page de services. Dans Search Console, il apparaît que pour « châssis en bois Bruxelles », trois pages se relaient, aucune en bonne position. En regroupant le meilleur contenu des articles sur la page de services, en redirigeant deux articles avec une redirection 301 et en réécrivant les autres autour de questions précises, comme l'entretien ou la valeur d'isolation, chaque page obtient un rôle propre. Les visiteurs trouvent aussi plus vite la réponse qu'ils cherchent, au lieu de devoir choisir entre cinq articles semblables.
Une balise canonical peut aider pour des pages presque identiques qui doivent toutes deux rester en ligne, mais ce n'est pas une solution pour des pages qui sont en réalité superflues.
Lorsque des systèmes d'IA comme les AI Overviews de Google ou Perplexity cherchent une source, ils choisissent une page qui répond à la question de manière claire et complète. Si votre expertise est éparpillée sur trois demi-pages, il y a probablement moins de chances que l'une d'elles ressorte comme la meilleure réponse. Une page forte et bien structurée par sujet rend votre site plus lisible, pour les moteurs de recherche comme pour les modèles de langage.
La cannibalisation s'installe souvent sans qu'on s'en aperçoive à mesure que le site grandit. Un audit de visibilité de votre site repère les pages qui se chevauchent et indique laquelle choisir comme page principale.
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