Google Search Console

Google Search Console est l'outil gratuit avec lequel Google vous montre comment il voit votre site. Là où les outils d'analyse vous disent ce que les visiteurs font sur votre site, Search Console montre ce qui se passe avant : sur quelles requêtes vous apparaissez, combien de fois les gens cliquent et si Google parvient tout simplement à trouver et à reprendre vos pages.

Pour toute PME qui a un site, c'est l'un des premiers outils à configurer. Vous confirmez que vous êtes propriétaire du domaine, et à partir de ce moment, Google collecte des données sur vos performances dans les résultats de recherche et sur les problèmes techniques qui freinent votre visibilité. Vous pouvez aussi y donner accès à plusieurs collègues ou à votre webdesigner, chacun avec ses propres droits.

Quelles informations en tirer ?

Search Console se compose de plusieurs rubriques qui éclairent chacune un aspect de votre visibilité :

• Performances : impressions, clics, position moyenne et CTR par requête, page, pays et appareil.
• Pages : quelles URL figurent dans l'index et pourquoi d'autres n'y sont pas. C'est votre fenêtre sur l'indexation.
• Inspection de l'URL : comment Google voit une page précise, avec la possibilité de demander une nouvelle indexation.
• Sitemaps : c'est ici que vous soumettez votre sitemap et que vous voyez si Google le traite correctement.
• Expérience et améliorations : des signaux sur les Core Web Vitals et sur les données structurées que Google reconnaît sur vos pages.

Comment l'utiliser concrètement ?

Imaginons qu'un cabinet comptable à Charleroi constate dans le rapport sur les performances que sa page sur l'impôt des sociétés obtient beaucoup d'impressions, mais peu de clics. La position moyenne est correcte, le CTR faible. C'est souvent le signe d'un titre et d'une description qui ne correspondent pas à ce qu'attendent les internautes. Après avoir clarifié le titre et rédigé une description qui répond à la question de l'internaute, le cabinet peut suivre dans le même outil l'évolution du nombre de clics.

Deuxième usage typique : après la mise en ligne d'un nouveau site, vérifier qu'aucune page importante n'est par erreur en noindex ou signalée soudainement en erreur 404.

Search Console et recherche IA

Selon Google, les clics et impressions provenant des AI Overviews et du mode IA sont comptabilisés dans le rapport sur les performances habituel, mais ne sont pas affichés séparément. Vous ne pouvez donc pas simplement filtrer sur les réponses IA. Ce que Search Console montre bien, c'est si vos pages sont correctement indexées, et c'est une condition pour pouvoir apparaître comme source dans ces réponses. Pour la visibilité dans ChatGPT, Perplexity ou Gemini, Search Console ne fournit aucune donnée ; il vous faut pour cela d'autres mesures.

Une routine simple

1. Consultez chaque semaine le rapport Pages pour repérer de nouveaux problèmes d'indexation.
2. Comparez chaque mois vos performances à la période précédente et à la même période l'an dernier.
3. Repérez les pages qui ont beaucoup d'impressions et un CTR faible, et améliorez leur titre et leur description.
4. Croisez les données avec Google Analytics 4 pour voir quelles requêtes mènent à des demandes.

Vous voulez suivre vos performances de recherche et vos mentions dans les assistants IA dans un seul tableau de bord ? Découvrez comment suivre votre visibilité dans Google et dans la recherche IA sans devoir jongler chaque semaine entre plusieurs outils.