Mot-clé

Un mot-clé est le mot ou le groupe de mots qu'une personne utilise pour trouver quelque chose dans un moteur de recherche. Il peut s'agir d'un seul mot, comme « plombier », mais le plus souvent ce sont des combinaisons comme « plombier Namur urgence » ou « comment déboucher un évier ». Les mots-clés font le lien entre ce que les gens cherchent et ce que vous proposez.

En SEO, on parle souvent du mot-clé d'une page : le terme principal sur lequel vous voulez être trouvé avec cette page. Autrefois, cela voulait surtout dire répéter ce mot le plus souvent possible. Aujourd'hui, les moteurs de recherche comprennent les synonymes, le contexte et les notions apparentées. L'enjeu est donc plutôt de traiter un sujet de manière complète et naturelle.

Un mot-clé bien choisi en dit aussi long sur votre client. Les mots que les gens emploient révèlent où ils en sont : celui qui cherche « combien coûte une nouvelle salle de bains » est encore en phase de réflexion, tandis que celui qui tape « devis rénovation salle de bains Liège » est prêt à prendre contact. C'est pourquoi il est utile non seulement de collecter des mots-clés, mais aussi de les classer selon la question qui se cache derrière.

Les types de mots-clés

• Courts et génériques : « panneaux solaires ». Beaucoup de recherches, beaucoup de concurrence, une intention floue.
• Longue traîne : « installateur panneaux solaires toit plat Charleroi ». Plus spécifiques, moins de recherches, un objectif plus clair.
• Locaux : avec un nom de ville ou « près de chez moi », essentiels pour le SEO local.
• De marque : ils contiennent le nom de votre entreprise.
• Sous forme de question : ils commencent par « comment », « quoi », « pourquoi » ou « combien coûte ».

Où utiliser votre mot-clé ?

Placez votre mot-clé principal aux endroits que les moteurs de recherche et les visiteurs regardent en premier, sans le forcer :

1. Dans la balise title et la meta description.
2. Dans le titre principal et au moins un intertitre.
3. Dans le premier paragraphe de votre texte.
4. Dans le slug de la page.
5. Là où c'est pertinent, dans les textes alternatifs des images.

Choisissez un sujet principal par page. Si plusieurs pages ciblent le même mot-clé, elles se font concurrence : c'est ce qu'on appelle la cannibalisation de mots-clés.

Un exemple : un réparateur de vélos à Namur

Un réparateur de vélos n'a qu'une seule page « Nos services ». Après quelques recherches, il découvre que les gens de la région tapent « réparation vélo électrique Namur », « prix entretien vélo » et « réparateur vélo Jambes ». Il crée des pages distinctes pour les réparations de vélos électriques et pour les entretiens, avec les prix et des informations pratiques. Chaque page correspond ainsi à un mot-clé identifiable et à une question claire.

Il reprend en plus les mots de ses clients. Là où lui parlait de « service e-bike », la plupart de ses clients tapent tout simplement « vélo électrique ». Une petite adaptation dans les textes, mais qui colle mieux à la façon dont les gens cherchent.

Des mots-clés aux questions dans la recherche IA

Dans les assistants IA comme ChatGPT, Gemini et Perplexity, les gens tapent rarement des mots-clés isolés. Ils posent des questions complètes : « Quel réparateur de vélos à Namur répare aussi les vélos électriques avec un moteur Bosch ? » Les mots-clés restent utiles pour repérer des sujets, mais votre contenu doit surtout répondre aux questions derrière ces mots. Partez donc de thèmes et d'une intention de recherche claire plutôt que de termes isolés.

Vous voulez savoir sur quels mots-clés vos concurrents sont trouvés et pas vous ? Grâce à l'analyse des mots-clés et des positions de vos concurrents, vous découvrez où se trouvent les opportunités.