Balises de titre

Les balises de titre sont les intertitres qui structurent une page web, du titre principal (H1) aux niveaux inférieurs H2, H3 et suivants. Elles fonctionnent comme la table des matières d'un livre : les visiteurs les parcourent pour décider si une page répond à leur question, et les moteurs de recherche les utilisent pour comprendre de quoi parle chaque partie du texte.

La différence entre une balise de titre et un simple texte en gras se trouve dans le code. Un vrai titre est balisé en H1, H2 ou H3, ce qui permet aux navigateurs, aux lecteurs d'écran et aux moteurs de recherche de lire la hiérarchie. Un texte qui a seulement l'air grand n'a pas cette signification.

Comment construire une structure logique ?

Une bonne structure de titres suit une arborescence claire :

• H1 : un seul titre principal qui dit de quoi parle la page. Il est généralement proche de la balise title, sans devoir y être identique.
• H2 : les grands sous-thèmes de la page.
• H3 : une subdivision au sein d'une section H2, par exemple des étapes ou des variantes distinctes.

Ne sautez pas de niveaux pour des raisons visuelles. Si vous voulez un intertitre plus petit, adaptez la mise en forme plutôt que d'utiliser un H4 là où un H2 s'impose logiquement.

Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes ?

Google indique que les titres aident à comprendre le contenu d'une page, même s'il n'existe pas de règle fixe selon laquelle un certain ordre ou un certain nombre se positionnerait mieux. Le plus grand effet est souvent indirect : une page claire est mieux lue, et un texte bien découpé par sujet correspond mieux à l'intention de recherche de différents visiteurs.

Les titres font aussi partie de l'accessibilité. Les personnes qui utilisent un lecteur d'écran sautent souvent de titre en titre pour parcourir une page. Une structure désordonnée rend votre site difficile à utiliser pour elles.

Les balises de titre à l'ère de la recherche par IA

Les systèmes d'IA comme les Google AI Overviews, ChatGPT et Perplexity extraient souvent un passage précis d'une page pour répondre à une question. Un titre qui formule littéralement la question, suivi d'une réponse courte et directe, rend ce passage plus facile à repérer et à utiliser. C'est aussi l'idée derrière l'AEO : construire le contenu de manière à ce qu'il puisse servir de réponse. Rien ne garantit qu'un système d'IA choisisse votre page, mais une structure claire ne lui complique en tout cas pas la tâche.

Un exemple et une check-list

Un couvreur du Hainaut a une page sur l'isolation de toiture composée d'un long bloc de texte, avec pour titre « Bienvenue ». Une fois réécrite, la structure se présente ainsi : un H1 « Isolation de toiture dans le Hainaut », avec des H2 comme « Quelle isolation convient à votre toit ? », « Combien coûte environ une isolation de toiture ? » et « Quelles primes existent ? », et sous le premier H2, quelques H3 par type de toiture.

1. Utilisez un seul H1 par page.
2. Faites de chaque H2 un sous-thème clair ou une question de votre client.
3. Utilisez un langage naturel, pas une énumération de mots-clés.
4. Vérifiez que votre thème ne balise pas des logos ou des boutons comme titres.

Ce dernier point est un classique invisible à l'œil nu. Une analyse SEO technique de vos pages repère automatiquement les titres manquants, dupliqués ou mal imbriqués.