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Le volume de recherche donne une indication de la fréquence à laquelle les internautes tapent une requête donnée, généralement exprimée en nombre moyen de recherches par mois dans un pays ou une langue. C'est l'un des premiers chiffres que l'on regarde lors d'une recherche de mots-clés, car il renseigne sur la demande qui existe.
À savoir : le volume de recherche est toujours une estimation. Des outils comme le Planificateur de mots-clés de Google ou d'autres plateformes SEO utilisent chacun leurs propres données et méthodes de calcul. Les chiffres sont souvent arrondis, regroupés en fourchettes et peuvent fortement varier d'un outil à l'autre. Utilisez-les comme repère, pas comme vérité absolue. Comparez de préférence les termes au sein d'un même outil, pour comparer au moins ce qui est comparable, et attachez plus d'importance aux rapports entre les termes qu'au chiffre exact.
Il est tentant de ne viser que les termes très recherchés. Mais un volume élevé implique généralement aussi une forte concurrence et une intention de recherche floue. Quelqu'un qui cherche « assurance » peut vouloir dire n'importe quoi. Quelqu'un qui cherche « assurance responsabilité civile familiale pour locataire » sait déjà ce qu'il veut.
Pour une PME, les termes à plus faible volume ont souvent plus de valeur. Ils sont plus précis, plus faciles à décrocher et attirent des visiteurs plus proches d'une décision. Un mot-clé longue traîne de ce type ne génère peut-être qu'une poignée de recherches par mois, mais chaque visiteur peut être un client potentiel.
La Belgique est un petit marché aux langues multiples. Résultat : pour beaucoup de requêtes locales, les outils affichent un volume faible, voire nul. Cela ne veut pas dire que personne ne les recherche. Prenez un menuisier de la région de Namur : « cuisine sur mesure Gembloux » n'atteint peut-être aucun volume mesurable dans un outil, mais les personnes qui le recherchent sont exactement les clients qu'il veut. Soyez aussi attentif aux différences entre termes belges et français, comme « kot » face à « chambre étudiante », ainsi qu'aux variations saisonnières, comme les questions sur la climatisation en été.
Vos propres données sont souvent plus fiables qu'un outil. Dans Google Search Console, vous voyez pour quelles requêtes vos pages apparaissent déjà, même si ces termes sont indiqués ailleurs comme « sans volume ».
Pour les assistants IA comme ChatGPT, Gemini et Perplexity, il n'existe pas de volume de recherche public par question. Les utilisateurs y formulent en outre des questions plus longues et uniques, rarement répétées à l'identique. Le volume de recherche classique reste utile pour repérer les sujets qui intéressent, mais il ne dit pas combien de personnes pourraient croiser votre entreprise dans une réponse d'IA. Pour cela, il faut raisonner en sujets et en questions plutôt qu'en requêtes exactes, et mesurer à quelle fréquence votre marque apparaît dans les réponses, par exemple via votre share of voice.
Curieux de voir comment d'autres entreprises combinent volume de recherche et pertinence ? Les cas clients d'entreprises belges montrent comment ces choix se traduisent dans la pratique.
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