JSON-LD

JSON-LD, voluit JavaScript Object Notation for Linked Data, is een manier om gestructureerde informatie over een pagina in de code te zetten, los van de zichtbare tekst. Het staat in een apart scriptblok, meestal in de head van de pagina, en beschrijft in een vast formaat wat er op de pagina staat: een bedrijf, een product, een artikel, een evenement of een reeks veelgestelde vragen.

JSON-LD is het formaat dat Google aanbeveelt voor gestructureerde data. De woordenschat die je erin gebruikt, komt van Schema.org, een gezamenlijke standaard van de grote zoekmachines. JSON-LD is dus de verpakking, Schema.org de taal.

Waarom kiezen voor JSON-LD?

Er bestaan ook andere formaten, zoals Microdata en RDFa, die je rechtstreeks in de HTML-elementen verweeft. JSON-LD heeft het voordeel dat het los staat van je opmaak. Je kunt het toevoegen of aanpassen zonder aan de zichtbare pagina te raken, wat het onderhoud eenvoudiger maakt. In platformen zoals Webflow of WordPress kun je het vaak per paginatype instellen met dynamische velden, zodat elke pagina automatisch de juiste gegevens krijgt. Bij een webshop met honderden producten bespaart dat veel handwerk, want prijs en voorraad komen dan rechtstreeks uit de productgegevens.

Hoe ziet het eruit in de praktijk?

Een bakkerij in Gent wil Google en andere systemen duidelijk vertellen wie ze is. In JSON-LD beschrijft ze zichzelf als type Bakery, met:

• de officiële naam, het adres en het telefoonnummer, gelijk aan haar NAP-gegevens elders op het web;
• de openingsuren per dag;
• de URL van haar logo en enkele foto's;
• links naar haar profielen op sociale media via de eigenschap sameAs.

Op haar productpagina's voor taarten op bestelling kan ze daarnaast Product-markup gebruiken met prijs en beschikbaarheid. Belangrijk: alles in de JSON-LD moet ook echt zichtbaar of correct zijn op de pagina zelf.

JSON-LD en AI-zoeken

Gestructureerde gegevens helpen zoekmachines om entiteiten en hun eigenschappen ondubbelzinnig te herkennen. Dat sluit aan bij hoe een kennisgrafiek werkt: als een netwerk van entiteiten en hun relaties. In hoeverre AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity JSON-LD rechtstreeks gebruiken bij het opstellen van antwoorden, is niet publiek gedocumenteerd. Het is dus geen wondermiddel voor AI-vermeldingen, maar wel een manier om je gegevens zo eenduidig mogelijk aan te bieden aan elk systeem dat ze leest.

Veelgemaakte fouten en hoe je ze vermijdt

1. Markup die niet overeenkomt met de pagina: reviews of prijzen in de code die bezoekers niet te zien krijgen, gaan in tegen de richtlijnen van Google.
2. Syntaxfouten: één ontbrekende komma kan het hele blok onleesbaar maken. Test met de Rich Results Test van Google of de validator van Schema.org.
3. Verouderde gegevens: openingsuren die op de site zijn aangepast maar niet in de JSON-LD.
4. Verwachten dat markup altijd een opvallend zoekresultaat oplevert: Google beslist zelf of het rich results toont.

Een technische SEO-analyse die je gestructureerde gegevens controleert spoort ontbrekende, foutieve of tegenstrijdige JSON-LD op, zodat je weet waar je eerst moet ingrijpen.