Rich results

Rich results zijn zoekresultaten die meer tonen dan de gewone titel, link en beschrijving. Denk aan sterrenbeoordelingen bij een product, een prijs en voorraadstatus, bereidingstijd bij een recept, datum en locatie bij een evenement of een uitklapbare lijst met veelgestelde vragen. Ze maken een resultaat visueel opvallender en geven de zoeker meteen extra informatie.

Google bouwt die verrijkte weergave meestal op basis van gestructureerde data op je pagina. Je vertelt de zoekmachine daarmee expliciet wat een prijs is, wat een beoordeling is of wanneer een evenement plaatsvindt, in een formaat dat machines eenduidig kunnen lezen.

Welke soorten rich results bestaan er?

Google ondersteunt een reeks types, elk met eigen vereisten. Enkele die voor kmo's vaak relevant zijn:

• Product: prijs, beschikbaarheid en beoordelingen bij een productpagina in een webshop.
• Lokaal bedrijf: gegevens zoals adres en openingsuren, al haalt Google die vaak ook uit je bedrijfsprofiel.
• Evenement: datum, locatie en tickets voor workshops of opendeurdagen.
• Recept: afbeelding, bereidingstijd en beoordeling, handig voor een bakkerij of foodblog.
• Breadcrumb: een leesbaar kruimelpad in plaats van een lange URL, gebaseerd op je breadcrumbs.

Google past het aanbod geregeld aan. Zo werden FAQ- en HowTo-weergaven de voorbije jaren sterk beperkt. Controleer daarom altijd de actuele documentatie voordat je in een bepaald type investeert.

Zo maak je je pagina geschikt voor rich results

1. Kies het schematype dat echt overeenkomt met de inhoud van je pagina.
2. Voeg de markup toe, bij voorkeur in JSON-LD, het formaat dat Google aanbeveelt.
3. Zorg dat alle gegevens in de markup ook zichtbaar op de pagina staan en kloppen.
4. Test je pagina met de Rich Results Test van Google.
5. Volg in Google Search Console de rapporten voor verbeteringen op, zodat je fouten snel ziet.

Geen garantie, wel een kans

Correcte gestructureerde data maakt een pagina geschikt voor rich results, maar Google beslist zelf of en wanneer het die toont. Er is dus geen garantie. Een webshop in Brugge die zijn productpagina's netjes opmaakt met prijs, voorraad en echte klantbeoordelingen, vergroot wel de kans dat zijn resultaten opvallen tussen die van concurrenten. Dat kan leiden tot een hogere doorklikratio, al hangt dat ook af van de rest van de resultatenpagina.

Let ook op wat je niet mag doen. Markup die informatie bevat die niet op de pagina staat, of beoordelingen die je zelf hebt geschreven, gaat in tegen de richtlijnen van Google. In dat geval kan Google de verrijkte weergave intrekken of een handmatige maatregel opleggen. Eerlijke, controleerbare gegevens zijn dus de enige duurzame aanpak.

Rich results en AI-zoekmachines

Dezelfde gestructureerde data die rich results mogelijk maakt, helpt zoekmachines en vermoedelijk ook AI-systemen om feiten op je pagina correct te interpreteren. Een prijs, openingsuur of beoordeling die ondubbelzinnig gemarkeerd is, laat minder ruimte voor misverstanden wanneer een AI-assistent er een antwoord mee opbouwt. Hoe zwaar elk systeem die markup gebruikt, is niet volledig bekend, maar duidelijke data is nooit een nadeel.

Wil je weten welke pagina's geschikt zijn en waar de markup ontbreekt of fouten bevat, dan geeft een technische SEO-analyse van je website snel een overzicht.