Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage est la partie visible et cliquable d'un lien. Dans la phrase « consultez nos tarifs pour l'isolation de toiture », le lien peut par exemple porter sur « tarifs pour l'isolation de toiture ». Ces mots indiquent au lecteur à quoi s'attendre s'il clique, et donnent aux moteurs de recherche un indice sur le sujet de la page vers laquelle le lien pointe.

On trouve des textes d'ancrage dans vos propres liens internes, mais aussi dans les liens que d'autres sites font vers vous. Dans les deux cas, la formulation compte.

C'est un petit détail qui influence fortement la facilité d'utilisation de votre site. Un bon texte d'ancrage fait une promesse que la page derrière tient. Un texte d'ancrage vague ou trompeur sème la confusion, chez les humains comme chez les machines.

Pourquoi le texte d'ancrage est-il important ?

Pour les visiteurs, c'est simple : un texte d'ancrage clair rend une page plus facile à parcourir et à utiliser. Les personnes qui utilisent un lecteur d'écran se font parfois lire la liste de tous les liens d'une page. Dix fois « cliquez ici » ne leur dit rien.

Pour les moteurs de recherche, le texte d'ancrage est un signal sur le contenu de la page de destination. Google précise dans ses propres consignes qu'un bon texte d'ancrage doit être descriptif, concis et pertinent. Il joue donc probablement un rôle dans la manière dont une page est comprise, même s'il n'est certainement pas le seul signal ni le plus important.

Les types de texte d'ancrage

• Descriptif : « notre guide sur la déclaration TVA pour les indépendants ». Généralement le meilleur choix.
• Nom de marque : le nom de votre entreprise, typique des mentions sur d'autres sites.
• Requête exacte : exactement le mot-clé visé par la page de destination.
• Générique : « cliquez ici », « en savoir plus ». Peu informatif, pour le lecteur comme pour les moteurs de recherche.
• URL brute : l'adresse web elle-même comme texte du lien.

Bien utiliser le texte d'ancrage

Prenez un cabinet comptable de Liège qui tient un blog. Dans un article sur l'impôt des sociétés, il renvoie vers sa page de services. Au lieu de « plus d'infos ici », il écrit : « nous nous occupons aussi de la clôture annuelle pour les petites sociétés », avec ces derniers mots en lien. Le lecteur sait ce qu'il va trouver, et le moteur de recherche aussi. En plus, un lien dans le texte attire davantage l'attention qu'un bouton isolé.

Quelques règles de base :

1. Intégrez le lien naturellement dans la phrase.
2. Décrivez la page de destination, pas l'action de cliquer.
3. Variez vos formulations ; utiliser partout exactement la même requête paraît forcé.
4. N'utilisez pas le même texte d'ancrage pour deux pages différentes, cela peut contribuer à la cannibalisation de mots-clés.

Texte d'ancrage des liens externes et recherche par IA

Pour les backlinks, vous avez moins de contrôle sur le texte d'ancrage. Ce n'est d'ailleurs pas nécessaire : un profil naturel comporte beaucoup de noms de marque et de variété. Un nombre artificiellement élevé de liens avec exactement la même requête commerciale peut au contraire éveiller la méfiance des moteurs de recherche.

Pour les moteurs de recherche IA comme Perplexity et ChatGPT, une structure de liens claire aide probablement à comprendre la cohérence entre vos pages. Un site bien construit, où chaque lien indique clairement de quoi parle la page suivante, est plus facile à suivre pour l'humain comme pour la machine. Vous trouverez d'autres conseils pratiques sur les liens internes et la structure du contenu sur le blog Spacebird consacré au SEO et à la visibilité dans l'IA.