SERP

SERP signifie Search Engine Results Page : la page qu'un moteur de recherche affiche après que vous avez saisi une requête. Autrefois, elle se composait surtout de dix liens bleus. Aujourd'hui, une SERP est bien plus variée, avec des annonces, des cartes, des images, des vidéos, des blocs de questions et des résumés générés par IA qui se disputent tous l'attention de l'internaute.

En observant la SERP de vos principales requêtes, vous apprenez beaucoup sur ce que Google pense que les gens recherchent. Une page de résultats remplie de fiches produits indique une intention d'achat, une page pleine d'articles explicatifs une question informative. Cette analyse fait partie intégrante d'une recherche de mots-clés sérieuse.

Quels éléments peut-on y trouver ?

La composition varie selon la requête, mais les éléments fréquents sont :

• Annonces : des résultats payants en haut ou en bas de page, signalés comme sponsorisés.
• AI Overviews : un résumé généré par IA avec des sources citées, en haut de la page.
• Résultats organiques : les liens classiques non payants, parfois complétés par des résultats enrichis comme des étoiles ou des prix.
• Extrait optimisé : un bloc de réponse mis en avant, issu d'une seule page web.
• Autres questions posées : des questions apparentées dépliables, avec de courtes réponses.
• Pack local : une carte avec des entreprises locales pour les recherches à intention géographique.
• Images, vidéos et résultats Shopping : selon le sujet.

Pourquoi la composition de la SERP compte

Une première place dans les résultats organiques ne signifie pas toujours que vous êtes le premier résultat visible. Pour certaines requêtes, des annonces, une carte et un résumé IA apparaissent au-dessus du premier résultat organique, si bien que celui-ci n'apparaît sur smartphone qu'après avoir fait défiler l'écran. Cela influence directement votre CTR.

Prenons un cabinet dentaire à Namur. Pour « dentiste Namur », la carte des cabinets locaux domine : une fiche d'établissement solide y rapporte donc plus qu'un article de blog supplémentaire. Pour « combien coûte un implant dentaire », la SERP affiche surtout des articles informatifs et des questions, et c'est là qu'une page explicative complète et honnête est payante.

La SERP n'est pas non plus la même pour tout le monde. La localisation, l'appareil et les paramètres de langue déterminent en partie quels éléments apparaissent et dans quel ordre. Une recherche lancée depuis Namur peut afficher une autre carte que la même recherche faite depuis Liège. Pour analyser votre SERP, mettez-vous donc à la place de vos propres clients : depuis leur région, sur l'appareil qu'ils utilisent le plus et avec les mots qu'ils taperaient eux-mêmes.

Utiliser la SERP dans votre stratégie

1. Faites vous-même vos principales recherches, sur mobile et sur ordinateur, de préférence sans être connecté.
2. Notez quels éléments apparaissent et quel type de pages se positionne en organique.
3. Déterminez le format de votre page : page produit, guide, comparatif ou page de services locale.
4. Regardez quels concurrents reviennent systématiquement et ce qui fait la force de leurs pages.
5. Répétez régulièrement l'exercice, car la composition évolue.

La SERP à l'ère de l'IA

Avec les AI Overviews et le mode IA, Google évolue de plus en plus vers des réponses directes. Pour beaucoup de questions informatives, l'internaute obtient déjà sa réponse sans cliquer. Être visible dans la SERP signifie donc aussi être repris comme source dans ce résumé IA. Vous voulez savoir qui domine la page de résultats pour vos requêtes ? L'analyse de vos concurrents vous donne une image claire de vos opportunités.