Zichtbaarheidsaudit

Een zichtbaarheidsaudit is een grondige doorlichting van hoe goed je bedrijf online gevonden wordt. Waar een klassieke SEO-audit vooral naar je website kijkt, gaat een zichtbaarheidsaudit breder: hoe sta je in Google, hoe verschijn je op kaarten en in lokale resultaten, en word je genoemd wanneer iemand ChatGPT, Gemini of Perplexity om advies vraagt?

Het resultaat is geen lange lijst met technische termen, maar een helder beeld van waar je staat, wat je tegenhoudt en welke stappen het meeste effect zullen hebben. Zo maak je keuzes op basis van feiten in plaats van gevoel.

Wat wordt er onderzocht?

• Technische gezondheid: bereikbaarheid, snelheid, indexering en foutmeldingen.
• Inhoud: beantwoorden je pagina's de vragen die klanten stellen, en zijn er dunne of dubbele pagina's?
• Zoekwoorden en posities: op welke zoektermen word je gevonden en waar liggen kansen?
• Lokale aanwezigheid: je Google Bedrijfsprofiel, reviews en consistente NAP-gegevens.
• Autoriteit: welke sites verwijzen naar jou en hoe vergelijk je met concurrenten?
• AI-zichtbaarheid: hoe vaak en hoe word je vermeld in antwoorden van AI-assistenten?

Waarom AI-zichtbaarheid er nu bij hoort

Steeds meer mensen stellen hun vragen niet meer enkel aan een zoekmachine, maar aan een AI-assistent. "Welk boekhoudkantoor in Antwerpen helpt starters?" of "Welke dakwerker in Limburg doet ook isolatie?" Of je in dat antwoord verschijnt, hangt af van andere factoren dan een klassieke Google-positie, zoals vermeldingen op andere sites, duidelijke informatie over wie je bent en wat je doet, en inhoud die makkelijk te citeren is. Een audit die enkel naar Google kijkt, mist daardoor een groeiend deel van het plaatje. Lees meer over dat begrip bij GEO.

Een voorbeeld uit de praktijk

Een interieurwinkel in Kortrijk ziet het aantal aanvragen via de website dalen. Uit de audit blijkt dat de site technisch in orde is, maar dat de categoriepagina's nauwelijks tekst bevatten, dat het bedrijfsprofiel een oud adres toont en dat AI-assistenten bij vragen over interieuradvies in de regio enkel twee concurrenten noemen. Die concurrenten worden vaak vermeld in lokale artikels en hebben uitgebreide gidsen op hun site. Daarmee weet de winkel waar ze moet beginnen.

Het actieplan dat volgt is concreet: eerst het adres corrigeren in het bedrijfsprofiel en op alle andere vermeldingen, daarna de categoriepagina's aanvullen met advies over stijlen, materialen en onderhoud, en tot slot werken aan vermeldingen in regionale media en op lokale platformen. Zonder audit had de winkel misschien geïnvesteerd in een nieuwe website, terwijl de echte oorzaken elders lagen.

Wat mag je verwachten als resultaat?

Een goede audit geeft je drie dingen: een nulmeting waarmee je later vooruitgang kunt vergelijken, een vergelijking met je belangrijkste concurrenten, en een lijst prioriteiten met een inschatting van impact en inspanning. Een audit garandeert geen betere posities, maar maakt wel duidelijk welke stappen de meeste kans bieden.

Wanneer laat je een audit uitvoeren?

1. Voor of na een nieuwe website of herwerking.
2. Wanneer bezoekers of aanvragen onverklaarbaar dalen.
3. Voor je investeert in content, advertenties of linkbuilding.
4. Periodiek, bijvoorbeeld jaarlijks, als nulmeting om vooruitgang te meten.

Een audit is pas waardevol als er acties uit volgen. Een zichtbaarheidsaudit die Google en AI-zoeken samen bekijkt geeft je een geprioriteerd plan, zodat je weet welke stap het eerst telt.