Linkbuilding

Linkbuilding is het bewust werken aan meer en betere links van andere websites naar die van jou. Zo'n backlink fungeert als een soort aanbeveling: een andere site vindt jouw pagina waardevol genoeg om ernaar te verwijzen. Linkbuilding is daarmee een belangrijk onderdeel van off-page SEO, het werk dat buiten je eigen website gebeurt.

Links spelen al sinds het begin een rol in hoe Google pagina's beoordeelt. Google bevestigt dat links nog altijd meetellen, maar ook dat het één signaal is tussen vele andere en dat de kwaliteit belangrijker is dan het aantal. Één relevante link van een gerespecteerde Belgische vakorganisatie kan dus meer betekenen dan tientallen links van willekeurige sites.

Wat is een goede link?

Niet elke link is evenveel waard. Een link weegt vermoedelijk zwaarder wanneer:

• de verwijzende site zelf betrouwbaar is en autoriteit heeft binnen een onderwerp of regio;
• de link inhoudelijk past, bijvoorbeeld een bouwfederatie die naar een aannemer verwijst;
• de link in de lopende tekst staat, met een natuurlijke ankertekst;
• de link echte bezoekers kan opleveren, niet alleen een technisch signaal.

Linkbuilding voor kmo's: realistische kanalen

Voor een lokaal bedrijf hoeft linkbuilding niet ingewikkeld te zijn. Vaak liggen de beste kansen in je bestaande netwerk:

1. Beroepsfederaties en keurmerken: veel federaties hebben een ledenlijst met link.
2. Leveranciers en partners: een merk dat je verdeelt, toont vaak een lijst van erkende installateurs of verkooppunten.
3. Lokale media en organisaties: een sponsoring van de plaatselijke voetbalclub, een opvallend project of een opleiding die je geeft, kan een vermelding opleveren.
4. Nuttige inhoud: een gids, een rekenhulp of een overzicht dat anderen graag doorverwijzen.
5. Gastbijdragen met inhoud: een vakartikel op een relevant platform, zonder dat het een verkapte advertentie wordt.

Een voorbeeld: een boekhoudkantoor in Hasselt schrijft een heldere uitleg over een nieuwe fiscale regel voor zelfstandigen. Een lokale ondernemersvereniging deelt die in haar nieuwsbrief en op haar website, en een regionale krant citeert het kantoor in een artikel. Dat zijn relevante links, verdiend met inhoud.

Wat je beter vermijdt

Google beschouwt links die je koopt of ruilt om rankings te beïnvloeden als spam. Ook massale vermeldingen in waardeloze gidsen, verborgen links of netwerken van sites die alleen bestaan om links te geven, kunnen in het beste geval niets opleveren en in het slechtste geval schade aanrichten. Betaalde vermeldingen, zoals een gesponsord artikel, horen gemarkeerd te worden met rel="sponsored" of nofollow.

Linkbuilding in het tijdperk van AI-zoeken

Voor AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini telt vooral of je bedrijf op betrouwbare plekken genoemd wordt, met of zonder link. Een vermelding in een vakblad, een vergelijkend artikel of een lokale nieuwssite kan ertoe bijdragen dat AI-systemen je associëren met een onderwerp of regio. Het oude idee van linkbuilding schuift daardoor op richting het verdienen van vermeldingen in het algemeen. Wil je zien welke sites naar je concurrenten verwijzen en waar je zelf kansen laat liggen, dan helpt inzicht in de links en vermeldingen van je concurrenten om gericht te starten.