Off-page SEO

Off-page SEO omvat alles wat buiten je eigen website gebeurt en invloed heeft op hoe zoekmachines je bedrijf beoordelen. Waar on-page SEO gaat over je teksten, titels en structuur, gaat off-page SEO over je reputatie op de rest van het web. Wie linkt naar je? Waar word je vermeld? Wat zeggen klanten over je?

Je kunt het vergelijken met mond-tot-mondreclame. Je kunt zelf vertellen dat je de beste schrijnwerker van de Westhoek bent, maar het weegt zwaarder wanneer anderen dat over jou zeggen.

De belangrijkste onderdelen van off-page SEO

• Backlinks: links van andere websites naar die van jou. Een backlink van een relevante, betrouwbare site wordt algemeen gezien als een sterk signaal.
• Vermeldingen zonder link: je bedrijfsnaam in een krantenartikel, op een sectorwebsite of in een podcast.
• Reviews: beoordelingen op Google, Trustpilot of sectorplatformen.
• Lokale vermeldingen: correcte gegevens in online gidsen en op platformen van gemeenten of verenigingen.
• Sociale aanwezigheid: geen rechtstreekse rankingfactor volgens Google, maar wel een manier om bekend te raken en gedeeld te worden.

Samen bouwen die signalen aan je autoriteit: de mate waarin je als betrouwbare bron wordt gezien.

Een realistische aanpak voor kmo's

Off-page SEO hoeft niet te betekenen dat je links koopt of honderden mails stuurt. Voor een architectenbureau in Brugge kan een sterke aanpak er zo uitzien:

1. Projecten laten publiceren in vakbladen of op websites van leveranciers die met de gebruikte materialen werken.
2. Een lezing geven bij de lokale Unizo-afdeling of een hogeschool, met een vermelding op hun website.
3. Partners zoals aannemers en ingenieursbureaus vragen om naar elkaar te verwijzen waar dat logisch is.
4. Tevreden opdrachtgevers vragen om een review.
5. Bruikbare content maken, zoals een gids over bouwvergunningen in Brugge, waar anderen graag naar linken.

Vermijd vooral het kopen van links of deelnemen aan linkruilnetwerken. Google beschouwt dat als spam, en het risico op schade is groter dan het mogelijke voordeel.

Reken ook op geduld. Vermeldingen en links bouw je niet in een maand op, en het effect ervan is zelden meteen zichtbaar. Het werkt het best als vast onderdeel van je communicatie: telkens je een project afrondt, een prijs wint, een evenement sponsort of samenwerkt met een partner, bekijk je of daar een vermelding online uit kan voortkomen. Zo groeit je reputatie op een natuurlijke manier mee met je bedrijf.

Off-page SEO en AI-zichtbaarheid

Bij AI-zoeken wordt off-page SEO misschien nog belangrijker. Taalmodellen en AI-zoekmachines vormen zich een beeld van je bedrijf op basis van wat er op veel verschillende plaatsen over je geschreven staat. Wordt je merk in vakartikels, lokale nieuwssites en vergelijkingen consequent genoemd bij een bepaald onderwerp, dan is de kans vermoedelijk groter dat ChatGPT, Gemini of Perplexity je opnemen in een antwoord. Elke vermelding draagt zo bij aan je AI-zichtbaarheid, ook als er geen klikbare link bij staat.

Kijk wat je concurrenten doen

Een goede manier om kansen te vinden, is nagaan waar je concurrenten vermeld worden en jij niet. Met inzicht in de backlinks en vermeldingen van je concurrenten zie je welke websites, gidsen en platformen in jouw sector meetellen, zodat je je linkbuilding gericht kunt aanpakken.