Gratis · een expert stelt je plan persoonlijk voor
Het local pack is het blok met een kaart en drie lokale bedrijven dat Google toont bij zoekopdrachten met een lokale intentie.
Wie in Google zoekt naar iets met een duidelijke lokale bedoeling, zoals "loodgieter Hasselt" of "frituur in de buurt", krijgt vaak eerst een kaartje te zien met drie bedrijven eronder. Dat blok heet de local pack. Het staat meestal boven de gewone blauwe links en toont per bedrijf de naam, de beoordeling, het adres, de openingsuren en knoppen om te bellen of een route te plannen.
Voor veel kmo's met een fysieke zaak of een duidelijk werkgebied is de local pack de plek waar klanten beslissen. Iemand die snel een slotenmaker nodig heeft, scrolt zelden verder dan die drie namen. Wie daar verschijnt, wordt gebeld. Wie er niet bij staat, bestaat voor die zoeker eigenlijk niet.
Google geeft zelf aan dat lokale resultaten vooral afhangen van drie dingen: relevantie, afstand en bekendheid. Relevantie gaat over hoe goed je bedrijf past bij de zoekopdracht. Afstand is de nabijheid tot de zoeker of tot de locatie in de zoekopdracht. Bekendheid gaat over hoe gekend je bedrijf online en offline is, bijvoorbeeld via reviews, vermeldingen op andere websites en de kwaliteit van je eigen site.
De basis van alles is een volledig ingevuld Google Bedrijfsprofiel. Zonder profiel kom je niet in de local pack terecht.
Je hebt geen controle over waar een zoeker zich bevindt, maar wel over de andere signalen. Een praktische checklist:
Neem een dakwerker in Genk. Hij werkt in heel Limburg, maar verschijnt enkel in de local pack voor zoekopdrachten rond Genk zelf. Door aparte, inhoudelijk sterke pagina's te maken voor zijn werk in Hasselt en Maasmechelen, en door klanten uit die gemeenten om reviews te vragen, geeft hij Google meer redenen om hem ook daar te tonen. Garanties zijn er niet, maar de signalen worden sterker.
Ook AI-assistenten beantwoorden steeds vaker lokale vragen. Vraag je Gemini of ChatGPT naar "een goede bakker in Gent", dan krijg je een lijstje namen met korte uitleg. Die antwoorden steunen vermoedelijk deels op dezelfde bronnen: bedrijfsprofielen, reviewplatformen en lokale websites. Google AI Overviews tonen bij lokale vragen bovendien vaak gewoon de kaart en bedrijfsgegevens. Wie zijn lokale SEO goed op orde heeft, legt dus ook een basis voor AI-zichtbaarheid.
Je positie in de local pack verschilt per straat en per zoekterm, waardoor het lastig is om ze zelf correct in te schatten. Een zichtbaarheidsaudit van je lokale aanwezigheid brengt in kaart voor welke zoekopdrachten je verschijnt, waar concurrenten je voorbijsteken en welke profielgegevens nog ontbreken. Zo weet je waar je eerst moet ingrijpen.
Vraag je gratis AI-zichtbaarheidsplan aan. Een expert analyseert jouw bedrijf en neemt binnen 1 werkdag contact op om je plan persoonlijk voor te stellen.
