Texto alternativo

El texto alternativo es la breve descripción que vinculas a una imagen en el código. Normalmente los visitantes no lo ven, pero está ahí: los lectores de pantalla lo leen en voz alta a usuarios ciegos o con baja visión, los navegadores lo muestran cuando una imagen no carga y los buscadores lo usan para entender qué aparece en una imagen. En HTML se trata del atributo alt de la etiqueta img.

El texto alternativo es, ante todo, una cuestión de accesibilidad. Que además ayude a que te encuentren es un buen extra, pero nunca debe convertirse en el objetivo principal. Si escribes para la persona que no puede ver la imagen, normalmente también escribes un buen texto para los buscadores.

¿Por qué es importante el texto alternativo?

Los buscadores son cada vez mejores analizando imágenes, pero una buena descripción sigue siendo una señal clara. El propio Google indica que usa el texto alternativo, junto con el texto que lo rodea, para entender el contenido de una imagen. Eso ayuda a mostrar tus imágenes en Google Imágenes y contribuye a que se entienda mejor tu página en general.

Además, una web accesible forma cada vez más parte de lo básico. Por la legislación europea de accesibilidad, muchos servicios online, entre ellos muchas tiendas online, deben cumplir requisitos de accesibilidad desde 2025. Si tienes dudas, comprueba si se aplica a tu empresa.

Cómo escribir un buen texto alternativo

• Describe lo que se ve de verdad, en una frase corta. Imagina que se lo explicas a alguien por teléfono.
• Aporta el contexto que importa. En una ficha de producto es relevante la marca o el color; en un artículo del blog, quizá la situación.
• Evita «imagen de» o «foto de». Los lectores de pantalla ya avisan de que se trata de una imagen.
• No metas una lista de palabras clave. No ayuda a nadie y puede parecer spam.
• Deja vacías las imágenes decorativas con un atributo alt vacío, para que los lectores de pantalla las salten.

Un ejemplo: una floristería de Sevilla muestra un ramo en su tienda online. Un texto alternativo flojo es «ramo1.jpg» o «flores Sevilla floristería barata». Uno bueno es «Ramo redondo con rosas blancas, eucalipto y lisianthus en papel kraft». Es útil para un lector de pantalla y da a un buscador una idea clara del producto.

Texto alternativo y búsquedas con IA

Las aplicaciones de IA como Gemini y ChatGPT también procesan cada vez más imágenes y el texto que las rodea. Una descripción clara hace que tu contenido no deje lugar a dudas, algo que en una época de búsquedas multimodales no hace más que ganar importancia. Además, un buen texto alternativo forma parte de un enfoque más amplio de SEO on-page, junto con encabezados claros, un buen meta title y una buena velocidad de página, en la que las imágenes comprimidas también influyen.

Detectar errores frecuentes

En webs con cientos de imágenes, revisarlo todo a mano es imposible. Los textos alternativos que faltan o que se rellenan automáticamente, como nombres de archivo, son muy habituales. Con un análisis SEO técnico ves enseguida qué imágenes aún no tienen descripción, para actualizarlas de forma específica, empezando por tus páginas más importantes. Después, conviértelo en una costumbre: quien sube una imagen nueva al CMS rellena también el texto alternativo en ese momento.