Encabezados

Los encabezados (headings) son los subtítulos que estructuran una página web, desde el título principal (H1) hasta los niveles inferiores H2, H3 y siguientes. Funcionan como el índice de un libro: los visitantes los recorren con la vista para decidir si una página responde a su pregunta, y los buscadores los usan para entender de qué trata cada parte del texto.

La diferencia entre un encabezado y un texto en negrita está en el código. Un encabezado de verdad está marcado como H1, H2 o H3, de modo que navegadores, lectores de pantalla y buscadores pueden leer la jerarquía. Un texto que solo parece grande no tiene ese significado.

¿Cómo se construye una estructura lógica?

Una buena estructura de encabezados sigue una forma de árbol clara:

• H1: un único título principal que dice de qué trata la página. Suele estar muy alineado con el meta title, pero no tiene por qué ser idéntico.
• H2: los grandes subtemas de la página.
• H3: subdivisiones dentro de una sección H2, por ejemplo pasos o variantes concretas.

No te saltes niveles por motivos visuales. Si quieres un subtítulo más pequeño, cambia el estilo en lugar de usar un H4 donde lógicamente corresponde un H2.

¿Por qué son importantes los encabezados?

Google indica que los encabezados ayudan a entender el contenido de una página, aunque no hay ninguna regla fija según la cual un orden o un número determinado se posicione mejor. El mayor efecto suele ser indirecto: una página bien organizada se lee mejor, y un texto dividido claramente por temas encaja mejor con la intención de búsqueda de distintos visitantes.

Los encabezados también forman parte de la accesibilidad. Las personas que usan un lector de pantalla suelen saltar de encabezado en encabezado para recorrer una página. Una estructura desordenada hace que tu web les resulte difícil de usar.

Los encabezados en la era de la búsqueda con IA

Los sistemas de IA como Google AI Overviews, ChatGPT y Perplexity a menudo extraen un fragmento concreto de una página para responder a una pregunta. Un encabezado que formula la pregunta literalmente, seguido de una respuesta breve y directa, hace que ese fragmento sea más fácil de reconocer y de usar. Esa es también la idea detrás del AEO: estructurar el contenido de forma que sirva como respuesta. No hay garantía de que un sistema de IA elija tu página, pero una estructura clara, en todo caso, no lo pone más difícil.

Un ejemplo y una lista de comprobación

Una empresa de tejados de Zaragoza tiene una página sobre aislamiento de cubiertas con un solo bloque de texto largo y el título «Bienvenido». Una vez reescrita, la estructura queda así: un H1 «Aislamiento de cubiertas en Zaragoza», con H2 como «¿Qué aislamiento le va a tu tejado?», «¿Cuánto cuesta aproximadamente aislar una cubierta?» y «¿Qué subvenciones hay?», y bajo el primer H2 varios H3, uno por tipo de cubierta.

1. Usa un solo H1 por página.
2. Haz que cada H2 sea un subtema claro o una pregunta de tu cliente.
3. Usa un lenguaje natural, no una lista de palabras clave.
4. Comprueba que tu plantilla no marque logotipos o botones como encabezados.

Esto último es un clásico que no se ve a simple vista. Un análisis SEO técnico de tus páginas detecta automáticamente encabezados que faltan, están duplicados o mal anidados.