Velocidad de página

La velocidad de página se refiere a lo rápido que carga una página y lo pronto que un visitante puede usarla. Es más que una sola cifra. ¿Con qué rapidez aparece el primer contenido? ¿Cuándo se ve la imagen o el texto principal? ¿Responde la página en cuanto pulsas un botón? ¿Y el diseño se queda quieto mientras todo carga, o va dando saltos?

Todo el mundo conoce la sensación de una web lenta: esperas, vuelves a pulsar y al final te vas. Para una pyme, eso puede suponer una solicitud de presupuesto perdida o una venta que no se cierra.

¿Cómo se mide la velocidad de página?

Google utiliza las Core Web Vitals como referencia para la experiencia de usuario de una página. Miden tres aspectos:

• Largest Contentful Paint (LCP): lo rápido que carga el elemento visible más grande;
• Interaction to Next Paint (INP): lo ágil que responde la página a la interacción;
• Cumulative Layout Shift (CLS): lo estable que se mantiene el diseño durante la carga.

Puedes consultar estos valores con PageSpeed Insights y en el informe de Core Web Vitals de Google Search Console. Ten en cuenta que las pruebas de laboratorio son una foto de un momento, mientras que los datos de campo muestran cómo viven tu web los visitantes reales.

¿Es la velocidad de página un factor de posicionamiento?

Google indica que la experiencia en la página, incluidas las Core Web Vitals, cuenta para el posicionamiento, pero que el contenido relevante pesa más. Una página rápida con un contenido flojo no va a llegar arriba sin más. La velocidad importa sobre todo porque determina la experiencia de tus visitantes y, por tanto, influye en que se queden, naveguen y te contacten. Una web lenta puede contribuir, por ejemplo, a una tasa de rebote más alta.

Causas habituales de una web lenta

Un fotógrafo de Málaga sube su portfolio con fotos directamente de la cámara, cada una de varios megas. En el móvil, la primera foto tarda mucho en aparecer. Es un ejemplo clásico. Otros culpables frecuentes:

1. imágenes demasiado grandes o sin comprimir, sin formatos modernos como WebP o AVIF;
2. muchos plugins, scripts de seguimiento y widgets de chat que cargan a la vez;
3. tipografías pesadas o sliders en la parte superior de la página;
4. un hosting barato sin caché;
5. anuncios o contenidos incrustados que hacen saltar el diseño.

A menudo, optimizar las imágenes y eliminar los scripts innecesarios ya supone una diferencia notable. Empieza por tus páginas más importantes, como la página de inicio, las páginas de servicios y la de contacto, y vuelve a probar después de cada cambio, para saber qué ayuda de verdad.

La velocidad y los buscadores con IA

Los rastreadores de IA y los buscadores tienen que poder obtener tus páginas para usarlas. Una web que responde lentamente o que da errores se lo pone más difícil. Sobre todo en sitios grandes, un servidor lento también puede afectar a tu presupuesto de rastreo. Además, los visitantes que llegan desde un enlace en una respuesta de IA suelen venir con una pregunta concreta. Si acaban en una página lenta, se van enseguida. La velocidad es, por tanto, un requisito básico, no solo para el SEO clásico sino también para el GEO.

Saber dónde está el problema

Una puntuación general de velocidad dice poco sobre qué páginas son el problema. Un análisis SEO técnico de tus tiempos de carga muestra página a página dónde está el retraso, para que puedas mejorar de forma dirigida en lugar de adivinar.