AI Overviews

AI Overviews zijn de door AI gegenereerde samenvattingen die Google bij een deel van de zoekopdrachten boven of tussen de gewone resultaten toont. In plaats van eerst tien links te moeten openen, krijg je meteen een antwoord in een paar alinea's, met verwijzingen naar de websites waarop dat antwoord gebaseerd is. Google gebruikt daarvoor zijn eigen taalmodel, Gemini, in combinatie met zijn zoekindex.

Voor bedrijven verandert dat de spelregels. Waar je vroeger vooral streefde naar een hoge ranking, telt nu ook de vraag of je als bron in die samenvatting verschijnt.

AI Overviews verschijnen niet bij elke zoekopdracht. Ze duiken vooral op bij informatieve vragen, vergelijkingen en vragen die uit meerdere stappen bestaan. Bij een eenvoudige zoekopdracht naar een bedrijfsnaam of een webshop zie je ze minder vaak. Wanneer ze er wel zijn, nemen ze bovenaan de pagina veel ruimte in.

Hoe komen AI Overviews tot stand?

Google heeft niet in detail bekendgemaakt hoe bronnen geselecteerd worden. Wat wel duidelijk is: de samenvatting steunt op pagina's die Google al geïndexeerd heeft. Google beschrijft daarnaast een techniek waarbij één vraag opgesplitst wordt in meerdere deelvragen, de zogenaamde query fan-out. Daardoor kan een pagina geciteerd worden die niet op de oorspronkelijke zoekterm, maar wel op een deelvraag goed scoort.

Google geeft aan dat je geen speciale optimalisatie nodig hebt om in aanmerking te komen: dezelfde basisprincipes als voor gewone zoekresultaten gelden. Je pagina moet vindbaar zijn, technisch in orde, en nuttige, betrouwbare inhoud bieden.

Wat betekent dit voor je bedrijf?

AI Overviews hebben twee kanten. Enerzijds beantwoorden ze vragen meteen, waardoor minder mensen doorklikken. Dat versterkt het fenomeen van de zero-click zoekopdracht. Anderzijds kan een vermelding in de samenvatting je merk zichtbaar maken bij mensen die je anders nooit gevonden hadden, en wie wel doorklikt, is vaak al goed geïnformeerd.

Stel: een installateur van warmtepompen in West-Vlaanderen schrijft een heldere pagina over de verschillen tussen lucht-water- en bodem-waterwarmtepompen. Bij een vraag als "welke warmtepomp voor een oudere woning" kan die pagina als bron opduiken, ook al staat ze niet bovenaan de klassieke resultaten.

Zo vergroot je je kans om geciteerd te worden

1. Beantwoord concrete vragen van je klanten duidelijk en vroeg in de tekst.
2. Bouw je pagina logisch op met beschrijvende tussentitels en korte alinea's.
3. Toon ervaring en deskundigheid: wie schrijft er, op basis van welke praktijk?
4. Zorg dat je technische basis in orde is, zodat Google je pagina's vlot kan crawlen en indexeren.
5. Gebruik gestructureerde data om je bedrijf en aanbod ondubbelzinnig te beschrijven.

AI Overviews opvolgen

Google Search Console toont verkeer uit AI Overviews niet als aparte categorie, dus je ziet niet rechtstreeks hoe vaak je erin verschijnt. Het loont daarom om zelf een lijst van belangrijke zoekvragen bij te houden en geregeld na te gaan of je bedrijf in de samenvatting staat, en welke concurrenten wel. Met het opvolgen van je zichtbaarheid in AI-zoekresultaten krijg je zicht op die evolutie en zie je sneller waar je inhoud nog tekortschiet.