Sitemap

Un sitemap es una lista de las páginas de tu web que quieres que encuentren los buscadores. En SEO solemos referirnos a un sitemap XML: un archivo que no está pensado para los visitantes, sino para los rastreadores. Recoge las URL de tus páginas importantes y, a menudo, también cuándo se modificaron por última vez.

Un sitemap es una ayuda, no una garantía. Google indica que un sitemap ayuda a descubrir páginas, pero que es el propio Google quien decide qué páginas rastrea e indexa. Una página que está en tu sitemap pero aporta poco valor o está bloqueada técnicamente no llegará por eso a los resultados de búsqueda.

¿Cuándo es realmente útil un sitemap?

Cualquier web se beneficia de tenerlo, pero la diferencia es mayor en estas situaciones:

• en webs grandes con muchas páginas, como tiendas online con cientos de productos;
• en webs nuevas que aún tienen pocos enlaces externos;
• en páginas mal enlazadas internamente y, por tanto, difíciles de encontrar durante el rastreo;
• en webs que publican contenido nuevo con frecuencia, como una sección de noticias o una página de ofertas de empleo.

¿Qué debe incluir y qué no?

Un buen sitemap es una selección, no un volcado de todas las URL de tu servidor. Incluye solo páginas que:

1. devuelven un código de estado 200, es decir, sin errores 404 ni redirecciones;
2. son indexables, sin una instrucción noindex;
3. son la versión preferida de una página, en línea con tu etiqueta canonical;
4. no están bloqueadas en tu robots.txt.

Las páginas de filtros, los resultados de búsqueda interna, las páginas de agradecimiento y las de prueba es mejor dejarlas fuera. Un sitemap lleno de señales contradictorias hace que a los buscadores les cueste más fiarse de lo que les envías.

Cómo configurar bien tu sitemap

La mayoría de los creadores de webs y gestores de contenido modernos generan automáticamente un sitemap XML. Aun así, comprueba que la configuración sea correcta. Indica la ubicación de tu sitemap en tu robots.txt y envíalo a través de Google Search Console. Allí también verás cuántas de las páginas enviadas están realmente indexadas y qué problemas hay.

Un ejemplo: una tienda de decoración de Bilbao renueva su tienda online. Tras la migración, el sitemap todavía contiene cientos de enlaces a productos antiguos que ahora redirigen. Al limpiar el sitemap para que solo incluya las URL nuevas y activas, la tienda le da a Google una visión clara de lo que realmente importa.

En webs más grandes también puedes dividir tu sitemap, por ejemplo en archivos separados para productos, categorías y artículos del blog, agrupados en un índice de sitemaps. Así es más fácil ver en Search Console en qué parte de tu web hay problemas de indexación. Por cierto, un solo sitemap puede contener como máximo 50.000 URL.

Los sitemaps y los buscadores con IA

Los entornos de búsqueda con IA como ChatGPT Search y Perplexity también se apoyan en índices web para encontrar fuentes. No siempre se sabe públicamente cómo usa cada sistema los sitemaps, pero un sitemap correcto probablemente hace que tu web también sea más fácil de recorrer para otros rastreadores. Si quieres que tu contenido actual se detecte rápido, te interesa mantener el sitemap al día. ¿Dudas de si tu sitemap tiene errores? Un análisis SEO técnico muestra qué URL faltan o sobran.