Redirección 301

Una redirección 301 es la forma de indicar a los navegadores y a los buscadores que una página se ha trasladado de forma definitiva. Quien abre la dirección antigua llega automáticamente a la nueva ubicación, sin notar nada. Para los buscadores, esa señal es importante: les dice que la nueva URL ocupa a partir de ahora el lugar de la antigua, incluidas las señales que la página antigua ha ido acumulando con los años.

El número 301 es un código de estado HTTP. También existe la redirección 302, que indica un traslado temporal. La diferencia parece pequeña, pero determina cómo interpreta Google el cambio. Si se trata de un cambio permanente, la elección correcta es una 301.

¿Cuándo necesitas una redirección 301?

Hay más momentos en los que necesitas una redirección de los que imaginas. Las situaciones más habituales son:

• te mudas a un nuevo dominio o te pasas a HTTPS;
• rehaces tu estructura de URL o cambias el slug de una página;
• fusionas dos páginas sobre el mismo tema en una sola página más sólida;
• eliminas un producto o servicio, pero existe una alternativa lógica;
• eliges una variante fija de tu dominio, por ejemplo con o sin www.

Pongamos una asesoría de Bilbao que renueva su web. La antigua página /servicios/declaracion-iva pasa a ser /contabilidad/iva. Sin redirección, los visitantes y los buscadores que siguen el enlace antiguo acaban en un error 404. Con una 301 llegan sin problemas a la página nueva, y los enlaces de otras webs conservan su valor.

Por qué las redirecciones importan para tu visibilidad

Una página que existe desde hace tiempo suele haber acumulado backlinks, enlaces internos y un lugar en los resultados de búsqueda. Si cambias la URL sin redirección, en la práctica tiras todo eso. Google indica que una redirección permanente es una señal fuerte para considerar la nueva URL como la versión canónica, de modo que las señales acumuladas se trasladan en gran parte.

Esto también influye en los buscadores con IA como ChatGPT, Perplexity y Gemini. Esos sistemas obtienen información de la web y citan fuentes. Una URL antigua que redirige correctamente hace que esa referencia siga llevando a tu contenido actual en lugar de a una página de error.

Errores frecuentes con las redirecciones 301

• Cadenas de redirecciones: la página A redirige a B, que redirige a C. Cada paso extra ralentiza y hace el conjunto más propenso a errores. Redirige siempre directamente al destino final.
• Enviarlo todo a la página de inicio: redirigir una ficha de producto desaparecida a la página de inicio no ayuda al visitante. Google puede tratarlo como un «soft 404».
• Usar algo temporal para lo que es permanente: una 302 donde corresponde una 301 da una señal confusa.
• No actualizar los enlaces internos: una redirección es una red de seguridad. Actualiza también tus enlaces internos a la nueva URL.

Cómo revisar tus redirecciones

Tras una migración o una reestructuración importante, compensa probar de forma sistemática todas las URL antiguas. Un rastreador muestra qué direcciones devuelven una 301, dónde hay cadenas o bucles y qué páginas siguen acabando en un mensaje de error. Con un análisis de SEO técnico de tu web detectas esos problemas antes de que te cuesten visitas y visibilidad.