Palabra clave

Una palabra clave es la palabra o el grupo de palabras que alguien usa para encontrar algo en un buscador. Puede ser una sola palabra, como «fontanero», pero lo habitual son combinaciones como «fontanero urgente Valencia» o «cómo desatascar un desagüe». Las palabras clave son el puente entre lo que la gente busca y lo que tú ofreces.

En SEO se habla a menudo de la palabra clave de una página: el término principal por el que quieres que te encuentren con esa página. Antes eso significaba sobre todo repetir la palabra tantas veces como fuera posible. Hoy los buscadores entienden sinónimos, contexto y conceptos relacionados, así que se trata más bien de tratar un tema de forma completa y natural.

Una palabra clave bien elegida también dice mucho de tu cliente. Las palabras que usa la gente revelan en qué fase está: quien busca «cuánto cuesta reformar un baño» todavía se está informando, mientras que quien escribe «presupuesto reforma baño Zaragoza» está listo para contactar. Por eso tiene sentido no solo recopilar palabras clave, sino también ordenarlas según la pregunta que hay detrás.

Tipos de palabras clave

• Cortas y genéricas: «placas solares». Muchas búsquedas, mucha competencia, intención difusa.
• Long tail: «instalador placas solares tejado plano Alcalá de Henares». Más específicas, menos búsquedas, objetivo más claro.
• Locales: con el nombre de una ciudad o «cerca de mí», importantes para el SEO local.
• De marca: incluyen el nombre de tu empresa.
• En forma de pregunta: empiezan por «cómo», «qué», «por qué» o «cuánto cuesta».

¿Dónde usar tu palabra clave?

Incluye tu palabra clave principal en los lugares donde los buscadores y los visitantes miran primero, sin forzarla:

1. En el meta title y la meta description.
2. En el título principal y al menos en un subtítulo.
3. En el primer párrafo del texto.
4. En el slug de la página.
5. Donde encaje, en los textos alternativos de las imágenes.

Elige un tema principal por página. Si varias páginas apuntan a la misma palabra clave, compiten entre sí, algo que se conoce como canibalización de palabras clave.

Un ejemplo: un taller de bicicletas en Bilbao

Un taller de bicicletas tiene una sola página, «Nuestros servicios». Tras investigar un poco, descubre que la gente de la zona busca «reparar bicicleta eléctrica Bilbao», «precio revisión bicicleta» y «taller de bicis Deusto». Crea páginas separadas para las reparaciones de bicicletas eléctricas y para las revisiones, con precios e información práctica. Así cada página responde a una palabra clave reconocible y a una pregunta clara.

Además, usa las palabras de sus clientes. Él hablaba de «servicio e-bike», pero resulta que la mayoría de los clientes escribe simplemente «bicicleta eléctrica». Un pequeño cambio en los textos, pero que encaja mejor con cómo busca la gente.

De palabras clave a preguntas en la búsqueda con IA

En asistentes de IA como ChatGPT, Gemini y Perplexity, la gente rara vez escribe palabras clave sueltas. Hace preguntas completas: «¿Qué taller de bicis de Bilbao repara también bicicletas eléctricas con motor Bosch?». Las palabras clave siguen siendo útiles para encontrar temas, pero tu contenido debe responder sobre todo a las preguntas que hay detrás de esas palabras. Por eso conviene trabajar a partir de temas y de una intención de búsqueda clara, en lugar de términos sueltos.

¿Quieres saber por qué palabras clave encuentran a tu competencia y a ti no? Con un análisis de las palabras clave y posiciones de tu competencia descubres dónde están las oportunidades.