Meta description

La meta description es el breve texto que incluyes en el HTML de una página para resumir de qué trata. Los visitantes no lo ven en la propia página, pero los buscadores pueden mostrarlo debajo del título en los resultados de búsqueda. Es una especie de texto de escaparate: en un par de frases convences a alguien de que haga clic precisamente en tu resultado.

Google indica que la meta description no es un factor de posicionamiento. Una buena descripción no te hace subir en los resultados. Pero sí puede determinar si la gente hace clic, y por eso sigue siendo importante.

¿Qué hace buena a una meta description?

Una buena meta description es concreta, honesta y está pensada para lo que busca el usuario. Algunas reglas prácticas:

• Que sea lo bastante corta para que no se corte. Google la corta según el ancho en píxeles, así que apunta a unos 150-160 caracteres.
• Resume lo que el visitante encontrará en la página, con palabras sencillas.
• Usa la palabra clave principal de forma natural. Google a veces pone en negrita las palabras que coinciden con la búsqueda.
• Da un motivo para hacer clic: una ventaja, un detalle práctico o un siguiente paso claro.
• Escribe un texto único para cada página.

Un ejemplo

Una pastelería de Sevilla tiene una página sobre tartas por encargo. Una meta description floja sería: «Bienvenido a nuestra web. Somos una pastelería». Una versión mejor: «Tartas de cumpleaños y de comunión a medida, hechas en nuestro obrador de Sevilla. Encárgala con al menos tres días de antelación y recógela en la tienda». Ahí queda claro qué obtienes, dónde y cómo funciona. Quien busca una tarta para una celebración sabe enseguida que está en el sitio adecuado.

Por qué Google a veces ignora tu texto

Google reescribe las meta descriptions con frecuencia. Si el buscador cree que otro fragmento de tu página encaja mejor con una búsqueda concreta, muestra ese en su lugar. No es un error. Ocurre más cuando tu descripción es vaga, no coincide con el contenido o es idéntica en varias páginas. Un texto claro y específico probablemente se usará más a menudo.

Junto con el meta title, la meta description forma la primera impresión en los resultados de búsqueda. Ambos influyen, por tanto, en tu CTR, el porcentaje de personas que hacen clic después de ver tu resultado.

La meta description en un mundo con respuestas de IA

En Google AI Overviews o en las respuestas de ChatGPT y Perplexity, tu meta description no suele mostrarse tal cual. Esos sistemas obtienen su información sobre todo del contenido de la propia página. Aun así, la meta description sigue siendo útil: resume tu página y ayuda en los resultados clásicos, que siguen existiendo junto a las respuestas de IA. Sobre todo en las búsquedas sin clic, cuenta cada clic que sí puedas ganar. Además, invierte sobre todo en contenido claro con encabezados bien definidos, para que también los sistemas de IA entiendan rápido de qué trata tu página.

Detectar descripciones que faltan o están duplicadas

En una web grande se cuelan enseguida páginas sin descripción o con el mismo texto. Un análisis de SEO técnico de tus páginas detecta esos casos automáticamente, para que puedas mejorarlos de forma específica.