Nofollow

Cuando enlazas desde una web a otra página, puedes añadir a ese enlace un atributo extra: rel="nofollow". Con él indicas a los buscadores que no quieres recomendar la página enlazada ni transmitirle confianza. Para los visitantes el enlace funciona con normalidad, pero señalas que no debe contar como un voto para esa página.

El atributo se introdujo originalmente para frenar el spam en los campos de comentarios y los libros de visitas. Quien colocaba enlaces allí de forma masiva para posicionar mejor dejó de sacarle partido. Desde entonces forma parte fija del funcionamiento de los enlaces en la web.

De regla a indicación

Desde 2019, Google trata el nofollow como una indicación en lugar de una instrucción estricta. Eso significa que Google puede decidir por sí mismo si tiene en cuenta un enlace nofollow para descubrir o valorar páginas. Al mismo tiempo se añadieron dos valores nuevos y más específicos:

• rel="sponsored" para enlaces pagados, anuncios y colaboraciones por las que recibes una compensación;
• rel="ugc" para enlaces en contenido creado por usuarios, como comentarios o mensajes de foros;
• rel="nofollow" sigue siendo útil para otros casos en los que no quieres respaldar un enlace.

¿Cuándo usar nofollow?

No hace falta que todos tus enlaces externos sean nofollow. Enlazar a una fuente fiable que ayuda a tu lector es precisamente útil. Usa el atributo en estas situaciones:

1. Publicas una mención pagada o un enlace de afiliado. Google pide marcar esos enlaces, preferiblemente con sponsored.
2. Los visitantes pueden publicar enlaces en comentarios o en un foro.
3. Enlazas a una página que no puedes o no quieres avalar.

Un ejemplo: una tienda de bicicletas de Valencia escribe un artículo de blog sobre los mejores chubasqueros para ciclistas y cobra una comisión por algunos enlaces de producto. Lo mejor es que esos enlaces lleven rel="sponsored". El enlace a un artículo de una asociación de ciclistas sobre rutas seguras en bici puede seguir siendo un enlace normal.

Lo mismo vale para una colaboración con un influencer o un artículo pagado en un periódico regional. En esos casos, pregunta si el enlace se marcará como sponsored. No solo se ajusta a las directrices de Google, también es honesto con el lector, que así sabe que hay un acuerdo comercial detrás.

El nofollow y tu propio perfil de enlaces

El nofollow también importa en el lado de quien recibe el enlace. Si haces linkbuilding, a veces consigues enlaces nofollow, por ejemplo por una mención en una noticia o en redes sociales. Quizá transmitan menos peso directo que un backlink normal, pero pueden traerte visitas y notoriedad. Además, un perfil de enlaces natural siempre contiene una mezcla de ambos.

No uses nofollow en tus propios enlaces internos. Si quieres dejar una página fuera de los resultados de búsqueda, la herramienta adecuada es noindex.

¿Y los buscadores con IA?

No hay documentación pública sobre cómo tratan el nofollow sistemas de IA como ChatGPT o Perplexity. Lo que sí está claro es que las menciones de tu empresa en webs con autoridad pueden influir en cuánto y cómo aparece tu marca en las respuestas de IA, aunque el enlace en sí sea nofollow.

Encontrarás más explicaciones prácticas sobre enlaces y visibilidad en los artículos de nuestro blog.